В статье рассказывается о том, как компания проверяет гипотезы и как часто это приводит к неудачам и потере денег. Автор приводит пример запуска реалити-шоу, который не оправдал ожиданий, но при этом дал много полезного опыта и знаний. В конце автор призывает к настойчивости и поиску новых ролевых моделей в бизнесе.